Helena Rubinstein is een merk dat ondanks de veranderingen in beautyland haar eigen identiteit heeft weten te behouden. Voor Rubinstein geen edgy flashy seizoensgebonden looks maar een mooi vast assortiment make-up voor een tijdloze klassieke look. Een look die nooit uit de mode zal raken, een look die misschien wel een beetje word ondegesneeuwd door alle verleidelijke display vol limited editions die soms maar moeilijk te weerstaan zijn maar die vaak achterin de make-up lade belanden.
